El presente libro es una recopilación de los estudios jurídicos del Prof. Dr. Carlos Lema Devesa recopilados con ocasión de la conmemoración de los XXV años de cátedra. Con esta temprana obra, Carlos Lema sentaba los cimientos de una magnífica trayectoria dedicada al complejo sector del Derecho de la publicidad y, en general, al Derecho industrial. Es precisamente en sus aportaciones sobre Derecho de la publicidad donde su magisterio ha dejado mayor impronta, donde ha marcado una senda desde la que se vértebra la doctrina española sobre el Derecho de la publicidad ÍNDICE (Resumen): El artículo determinado como modalidad de la publicidad de tono excluyente. En torno a la publicidad engañosa. La regulación de la publicidad engañosa y desleal en el marco de la CEE. La exageración publicitaria en el derecho español. La publicidad exterior y la protección del paisaje. Nuevas perspectivas del derecho europeo de la publicidad. La auto publicidad y la utilización de un idioma extranjero en la publicidad. La autodisciplina publicitaria en el derecho comparado y en el derecho español. La publicidad testimonial. Problemas jurídicos de las invocaciones publicitarias al ahorro. En torno al "nuevo" anteproyecto de ley general de la publicidad. Los problemas de adaptación del derecho de la publicidad a la normativa comunitaria. La reforma del derecho español de la publicidad y nuestra adhesión a las CCEE. La regulación jurídica de la publicidad farmacéutica. La directiva de la CEE sobre la publicidad de los medicamentos. La mención de la marca ajena en la publicidad. La publicidad engañosa en el moderno derecho español. Delito publicitario y empresas de publicidad. Los derechos de las mujeres en la publicidad. Los contratos publicitarios. La propiedad intelectual en la publicidad. La promoción como necesidad del empresario: la información al público y la publicidad. Publicidad engañosa y exageración publicitaria. Protección de datos y publicidad.