Hablando con el mercado explica todos los detalles y trucos a tener en cuenta en la elaboración del plan de marketing. Después de una breve introducción teórica se desarrollan toda una serie de explicaciones practicas estableciéndose un dialogo entre ambos autores que da una personalidad especial al libro. Este dialogo esta estructurado a través de 40 preguntas y sus correspondientes respuestas. Este es el primero de los 2 tomos en que se ha dividido la obra y se centra en la vertiente comercial del Plan de marketing, entrando en todos los detalles tanto del análisis de la situación y diagnóstico, como de la fijación de objetivos y en el establecimiento de estrategias y tácticas. El segundo de los tomos, en cambio, se dedica totalmente a la vertiente económica-financiera, cierre y administración del plan.