La publicidad, en ningún caso, tiene la intención de utilizar de forma denigrante la imagen social de la mujer. Únicamente se aprovecha de usos, costumbres y representaciones sociales aceptadas por el público al que se dirige, ya que tiene un objetivo primordial: conseguir la venta del artículo anunciado. Y ésta únicamente se consigue si el potencial comprador asume la utilidad del producto dentro de un contexto que le es común.
Usos actuales de MARKETING SENSUAL. Iconos femeninos en la publicidad de hoy analiza este fenómeno que cada vez más es motivo de legítima protesta entre diferentes colectivos, exponiendo ampliamente cómo la publicidad de principios del siglo XXI utiliza la representación femenina en sus anuncios, de acuerdo a unos condicionantes que son ya característicos de nuestra sociedad.