Gracias a la liberalización económica y al desarrollo tecnológico, la televisión ha adquirido gran protagonismo, y la mayoría de los grandes grupos de comunicación son empresas multimedia con fuerte presencia en el medio televisivo. Para tomar decisiones y desempeñar con acierto tareas profesionales en este ámbito es necesario comprender bien el funcionamiento del mercado y de sus compañías.
Para lograr ese objetivo el libro se divide en dos partes. La primera aporta una visión práctica y actual del mercado audiovisual en los principales países de Europa y América, con el mercado español como referente. En cada país se identifican las principales empresas y las circunstancias históricas que han contribuido a la formación de los diferentes mercados; se estudian también los sectores de la producción, distribución, comercialización y consumo. La segunda parte versa sobre los conocimientos que permiten comprender y valorar la dirección, organización, resultados económico-financieros y contenidos de las compañías.
Mercedes Medina Laverón, es doctora en Ciencias de la Información por la Universidad de Navarra y Máster en Arts in Communication por la Universidad de Westminster (Londres). Profesora de Estructura de la Comunicación Audiovisual y de Negocios Audiovisuales. Actualmente dirige el departamento de Empresa Informativa y es subdirectora del Máster en Gestión de Empresas de Comunicación (MGEC) en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra.