Planificación y control trata las cuestiones relativas a la planificación y control de una campaña de comunicación. El texto se ha planteado para satisfacer las necesidades
tanto de los estudiantes como de los profesionales que planifican y controlan las campañas de comunicación y los responsables de marketing de las empresas que contratan estos servicios. En él se exponen los fundamentos teóricos de la comunicación comercial y de su gestión como un instrumento de marketing, se incluyen problemas y ejercicios con la finalidad de ayudar al alumno a familiarizarse con los modelos y técnicas de la gestión publicitaria y se analiza la práctica habitual de las agencias publicitarias y de las centrales de medios.

La obra se ha estructurado en siete partes.
- La primera, de carácter introductorio, presenta la función de la comunicación en el marketing.
- En la parte segunda se desarrollan los aspectos relacionados con la publicidad y el plan de publicidad.
- La parte tercera da a conocer los métodos para la elaboración de presupuestos.
- En la parte cuarta se profundiza en la planificación de los medios —soportes a utilizar y periodificación de las inserciones—.
- En la parte quinta se estudia el control de la campaña publicitaria, así como las técnicas y modelos que se utilizan.
- En la parte sexta se analizan las agencias de publicidad y la forma de organización.
- Finalmente, el patrocinio, la promoción de ventas y las relaciones públicas se tratan en la parte séptima.