Desde el punto de vista jurídico este contrato, socialmente típico y de circulación internacional, presenta la complejidad propia de todos los contratos legalmente atípicos o con una regulación legal tan básica que no soluciona los problemas de naturaleza, calificación, y de identificación legal del contenido contractual.

Por eso, el trabajo pretende satisfacer una doble finalidad. De un lado, el estudio jurídico de las notas características de la figura, buscando los puntos donde pueden surgir los conflictos habituales entre las partes contratantes. Y, por otra parte, a través de su estudio jurídico difundir una nueva figura contractual que satisface directamente a los sujetos implicados en el negocio, pero que de alguna medida nos alcanza a todos los que, indirectamente, nos beneficiamos con las actividades esponsorizadas.